Reklama

Polska, a gdzie to jest

Niedziela, 8 Listopad 2009

Polska to piękny kraj i wszyscy o tym wiemy. Co robimy jednak, by go zareklamować? Dwa lata temu polski rząd rozpoczął kampanię wizerunkową Polski w telewizji CNN. Spoty ukazały się także w BBC.

1,4 mln złotych na reklamę Polski

Kampania promowała nasz kraj jako kandydata do organizacji wystawy Expo 2012. Niestety spośród trzech lokalizacji: polski Wrocław, marokański Tanger czy koreańskie Josu zwyciężyła Korea. Jednak kampania zachęciła wielu turystów i przyniosła wiele korzyści Polsce. Na antenie CNN ukazało się 300 półminutowych spotów, emitowanych w najatrakcyjniejszym czasie antenowym – 77 z tego to tzw. prime time.
Spoty zaprezentowały najlepsze strony kraju nad Wisłą. Polska jako kraj o wielkim potencjale gospodarczym, intelektualnym i przyrodniczym. Motywem przewodnim spotów było „Fruitful leisure time”, czyli owocne spędzanie wolnego czasu.   Wcześniej ukazały się także spoty reklamujące Polskę jako kraj, który bardzo szybko rozwija się pod względem gospodarczym („Great minds thinking alike”) oraz jest niezwykle atrakcyjny dla turystów („Suprise yourself…in Poland”). Spoty oglądać można na youtube.com
Ponadto w gazetach "Financial Times" i "Time Magazin" ukazały się całostronicowe ogłoszenia reklamujące nasz kraj. Wszystko kosztowało rząd 1,4 mln zł. Czy były to dobrze wydane pieniądze?

Czy macie tam w Polsce DVD?
Okazuje się, że kampania przyniosła ogromne korzyści dla Polski. Wielu obywateli Europy postrzegało Polskę jako zacofany, zaniedbany i nieatrakcyjny turystycznie kraj. Polaków na świecie postrzega się różnie. Anglicy wciąż myślą, że w Polsce nie wiemy co to DVD i jak obsługiwać pralkę. Podobnie sądzą niektórzy Irlandczycy.   Włosi wiedzą natomiast, że naszym rodakiem był papież, ale porównują nasz język do chińskiego. Francuzi również uważają, że w Polsce technika zatrzymała się w epoce kamienia łupanego. Spoty i reklamy pokazały jednak co innego, dzięki temu w Polsce zanotowano większą niż wcześniej liczbę turystów. Mogłoby być jednak jeszcze lepiej. Specjaliści ocenili, że 1,4 mln złotych to bardzo niska kwota. Ministerstwo gospodarki planowało stworzyć kampanię ze znacznie większym rozmachem: oprócz spotów telewizyjnych i ogłoszeń prasowych miały pojawić się billboardy i plakaty na lotniskach, a na promocję zamierzano przeznaczyć 3,5 mln zł. Ostatecznie pieniędzy jednak nie wystarczyło.

Znana jest tylko wódka
Pozostał także problem przedsiębiorców. Niestety w większości krajów Polska nie kojarzy się z niczym. Słabo promujemy swoje rodzime produkty i w związku z tym nasze „made in Poland” na towarach w niektórych krajach kojarzy się wręcz negatywnie. Z tego właśnie względu producent soków Maspex sprzedaje w Niemczech soki Kubuś (pod nazwą Kubus) pod szyldem zarejestrowanej za Odrą spółki córki.
Swego czasu za zachodnią granicą próbował pokazać się z dobrej strony PKN Orlen. Okazało się jednak, że wyniki Orlen Deutschland były bardzo kiepskie. Niemieccy kierowcy woleli tankować w znanych sobie stacjach, a Orlenu w ogóle nie kojarzyli.
 Są jednak produkty polskie rozpoznawane niemal na całym świecie. To np.  wódki Belvedere i Chopin. Niestety amerykańska firmę Millennium Import LCC, która jest ich właścicielem musiała włożyć w kampanię reklamową mnóstwo pieniędzy zanim marka stała się rozpoznawalna.  
Zapewne całkowita zmiana wizerunku Polski zajmie lata, ale trzeba robić coś, żeby pokazywać nasze najlepsze strony i to, że Polska wcale nie jest brudna, śmierdząca i zacofana.
Magda Graszk

Munsterwizjerlogoki.jpg

Komentarze
reklama
Nadchodzące wydarzenia
Najnowsze ogłoszenia
-30% Przeprowadzki & TRANSPORT

-30% Przeprowadzki & TRANSPORT

698722915
DTD-Kurier IrlandiaPolska

DTD-Kurier IrlandiaPolska

00353851105192
Cała Irlandia i Polska
19.00
Wolswagen Bora

Wolswagen Bora

0892204937
Dublin 15
550.00
Przyczepka samochodowa 200x106

Przyczepka samochodowa 200x106

221002047
Ul. Kuźnicza 6-8
1 799.00